盒马芍药抢“鲜”上从花田到花瓶只有“一夜好梦”的距离

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摘要:

春光正好，五月又是芍药最美的季节。近日，盒马启动100天“不断电”计划，从三月一直到七月，消费者可以买到来自全国的十多个品种的优质芍药，让花期只有七天的芍药，实现“超长待机”。

5月8日是母亲节，鲜花预订现在已在盒马多家门店展开，多位消费者表示，要献给母亲一束鲜花。

芍药又被称为五月花神，“五月的芍药花头大，颜色艳，品种也是最丰富的�！焙新砘ㄔ案涸鹑寺难越樯埽新碓谥饕�，提前半年到一年锁定花源，从入门级的单瓣、重瓣、到在国内培植的莎拉和巴茨拉，堪萨斯等进口品种，为消费者提供丰富的选择。

据了解，奶油碗、御前表演、落日珊瑚、夏威夷珊瑚等珍稀品种已经在盒马北京上架。通过产地直发，从花田到花瓶可以缩短至十几个小时。盒马的数据显示，上市以来，北京芍药销量同比翻了八倍，位列爱花城市之首，渐变色的落日珊瑚、御前表演等小众花材增长明显。

图说：5月8日是母亲节，鲜花预订现在已在盒马多家门店展开。

芍药的走红源于鲜花产业的升级，前几年一直依赖进口，是相对高端的一种花材，随着国内产业链的完善，才开始慢慢走进大众视野。

“花型一点也不输进口，开起来比脸还大，价格比起进口来也要便宜很多�！北本┑睦铊词且晃蛔噬罨裕嫠呒钦�，以前主要买进口芍药，但现在已经转向国产品种，以莎拉为例，盒马的价格比起传统花店要便宜一半。

价格下去品质上来，鲜花才会从节日消费转向日常消费，生鲜电商的加码入场让这一个情况有了转机。

盒马从2021年发力鲜花，去年5月将“白菜花坊”升级为“盒马花园”。履言透露，我们已经搭建起自己的加工中心，省去中间环节，直接对接基地，锁定价格和产能；同时与蔬菜等其他冷藏品组合到店，满载率达到9成以上，复用一套供应链，将成本压了下来。

订单农业也为上游基地带来了稳定的收入和确定的标准�！盎ǖ闹本�、长度、开放度、甚至是叶子的修剪，盒马都提出了明确的要求，既保证了花的品质，也减少了浪费�！鄙蕉试蟀僖丈忠┗馗涸鹑撕潞Ｎ浪�。

艾媒咨询数据显示，作为消费升级风向标之一的鲜花消费正迸发出惊人涨势。2020年，我国鲜花电商销售额已是2018年的3倍，今年有望超越千亿元规模。

悦己消费为颜值买单，9.9元一束花为餐桌增添一份浪漫和仪式感，正在成为时下年轻人的新选择。

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