闻仲谈淘宝直播：千亿时代到来，直播成电商标配

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摘要:

　　“经过这三年的探索，直播已经是电商的标配而不是选配。”

　　3月30日，淘宝内容生态事业部总经理闻仲在一年一度的淘宝直播盛典上，回顾了过去三年淘宝直播的发展，并在现场宣布启动“启明星”计划，将打造1000名跨平台、跨领域和跨身份的主播。

图说：淘宝内容生态事业部总经理闻仲在直播盛典现场

　　短短3年，淘宝直播就创造出了一个千亿级的新产业。数据显示，2018年淘宝直播整体带货规模达千亿。与此同时，平台的日直播场次已经超过6万场，许多商家已经全面参与到淘宝直播中，平台上也涌现出81位年成交破亿的主播。

　　演讲中，闻仲谈及2019年淘宝直播的发展趋势：“我们将保持初心、继续聚焦生活消费类直播，围绕简单、高效、丰富、温暖四个关健词让直播变得更触手可及�！�

　　为了让淘宝的直播门槛更趋简单化，闻仲在现场宣布了“启明星”计划，将打造1000个跨平台、跨领域和跨身份的主播，为他们提供顾问团的指导、商业合作的撮合等。

　　“如果你是一个其他平台里面特别适合淘宝直播的角色，或者你是某个领域中的专家、达人，你的身份可能是一个老师、医生等，只要你有志于更好地服务于淘宝的消费者，我们会邀请你来参与我们的启明星计划�！蔽胖俦硎�，希望有更多优秀主播加入到淘宝直播中。

　　此外，淘宝直播还将用更大力度赋能直播生态的参与者。闻仲透露，2019年淘宝直播将打造10个主播学院和100个金牌基地，更高频次地服务主播，让主播实现“都会播、拎包播、有地方播�！�

　　2019年，淘宝直播向行业的渗透将更加深入�！�2018年我们看到淘宝直播的头部品类是服饰、珠宝、美食、美妆等，2019年我们在男装、百货、母婴、乐器、户外、家装这样的潜力品类上也非常有机会。”闻仲还用了一个非常形象的比喻：要让小的毛细血管长成主动脉。

　　从2018年以来新增开播商家所在的行业来看，消费者更趋个性化、多元化的消费需求，促使水产肉类、鲜花绿植等小众行业的商家也纷纷拿起“直播工具”。像今年第一次尝试通过淘宝销售明前龙井的一位绿茶店家，最近就通过以采茶、泡茶为主题的直播，当天的销售额比日常大涨超过11倍。

　　例如淘宝心选提供的泛家居供应链服务，聚合了超过1000家优质制造商，覆盖过百家居类目，为主播粉丝量身定做商品，以联名等创新方式呈现，让主播从带货达人更进一步升级为品牌主理人，从而爆发出惊人的能量。比如薇娅和心选的联名焖烧罐、李佳琦带火的心选口红，都在几分钟内全部售罄。

　　伴随着5G技术的进步对直播体验感的提升，闻仲认为，淘宝直播的可看性将越来越强，所能覆盖的场景和领域会越来越广，同时也带来用户和主播之间更强的互动性。

　　成立3年，淘宝直播定义了电商直播。随着这次淘宝直播盛典上一系列重磅计划的发布，淘宝直播又将定义电商的新产业、新时代。

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